Скрипты ретаргетинга: как возвращать клиентов и увеличивать продажи

Скрипты ретаргетинга — это скрипты ретаргетинга, автоматизированные коды, которые отслеживают поведение посетителей на сайте и показывают им рекламу позже в соцсетях или на других сайтах. Также известны как пиксели таргетинга, они работают тихо, но эффективно: когда человек зашёл на ваш сайт, но не купил, скрипт запоминает его и через пару дней показывает ему ваше предложение снова — уже с другим углом. Это не волшебство, а математика: 70% посетителей уходят без покупки, но 80% из них готовы вернуться, если вовремя напомнить. Проблема в том, что многие используют ретаргетинг как повторную рекламу — и теряют деньги. Правильный скрипт не просто показывает тот же курс, который человек уже видел. Он показывает то, что ему действительно нужно — например, обзор с отзывами, если он смотрел цену, или видео с результатами, если он смотрел описание.

Скрипты ретаргетинга работают в связке с другими элементами воронки продаж. Без лид-магнита они бесполезны — вы не соберёте аудиторию, которую можно ретаргетить. Без чёткой воронки они беспорядочны — вы будете показывать одни и те же баннеры всем подряд. А без аналитики — вы просто гадаете, кто купит, а кто нет. Вот почему в наших материалах вы найдёте не только инструкции по установке скриптов, но и как их настраивать под разные типы клиентов: тех, кто открыл страницу курса, но не перешёл в корзину; тех, кто добавил в корзину, но не оплатил; и тех, кто уже купил — и теперь готов на следующий продукт. Это не про «показать рекламу» — это про воронку продаж, последовательную цепочку действий, которая ведёт человека от первого контакта до покупки и повторного заказа. И ретаргетинг — это не отдельный этап, а его логичное продолжение.

Есть ещё один важный момент: ретаргетинг не работает, если вы не знаете, кто ваш клиент. Скрипты не читают мысли. Они следят за действиями. Поэтому, если ваш сайт не отслеживает, какие уроки смотрели, какие вопросы задавали, какие кнопки нажимали — вы ретаргетите слепо. Это как стрелять в тёмной комнате. В наших кейсах вы найдёте, как настраивать скрипты так, чтобы показывать разные рекламные сообщения разным группам: тем, кто смотрел вебинар, но не записался; тем, кто скачал чек-лист, но не купил курс; тем, кто уже прошёл один курс и теперь готов на следующий. Это не теория — это реальные настройки, которые увеличили конверсию у авторов с 3% до 18%.

Вы не должны тратить деньги на новый трафик, если старый просто ушёл. Скрипты ретаргетинга — это ваша страховка от потерь. Они работают, когда вы перестаёте думать о «найти новых», и начинаете думать о «вернуть тех, кто уже заинтересован». И это дешевле, эффективнее и надёжнее. Ниже — всё, что нужно, чтобы начать: от установки пикселей до того, как сделать так, чтобы реклама не раздражала, а помогала.