Open Rate: как повысить открытие писем и вовлекать аудиторию в инфобизнесе

Когда речь заходит о open rate, процент подписчиков, которые открывают ваше письмо. Также известен как коэффициент открытия, он показывает, насколько ваша аудитория вообще интересуется тем, что вы им пишете. Это не про то, сколько писем вы отправили — это про то, сколько людей решили не игнорировать вас. Если ваш open rate ниже 20%, вы не продаете — вы кричите в пустоту.

Этот показатель связан с email-маркетингом, стратегией общения с аудиторией через почту, который работает только тогда, когда люди не удаляют ваши письма сразу. Он влияет на воронку продаж, последовательность шагов, которые ведут клиента от первого контакта до покупки: если письмо не открыто — никакого перехода на лендинг, никакой оплаты. И это не про «хороший заголовок». Это про то, как вы себя позиционируете: как друг, который знает, что нужно, или как продавец, который только что прислал 12-е письмо с скидкой.

В наших материалах вы найдете реальные кейсы: как один автор поднял open rate с 14% до 38% без изменения дизайна — просто переписав темы писем. Как другой убрал все «Скидка 50%» и «Только сегодня» — и получил больше открытий. Как третий начал использовать личные истории в темах писем, и его конверсия выросла в 2 раза. Мы разбираем, что мешает открытию: не только спам-фильтры, но и усталость аудитории, нечеткий сигнал, отсутствие доверия. Здесь нет теории «пишите чаще» — только то, что работает в 2025 году, когда люди устали от шума и ценят честность.

Вы не просто отправляете письма. Вы строите отношения. И open rate — это первый звонок: «Ты здесь? Ты меня слышишь?» Если ответ — нет, то все остальные усилия — впустую. Ниже вы найдете гайды, которые научат вас писать так, чтобы люди открывали не потому, что вы настаиваете, а потому что вам действительно хочется прочитать.