Фирменный стиль: как создать узнаваемый бренд для инфобизнеса

Когда вы думаете о фирменном стиле, системе визуальных и коммуникационных правил, которая делает бренд узнаваемым и последовательным. Также известный как визуальная идентичность, он не ограничивается логотипом — это цвета, шрифты, тональность текста, даже то, как вы отвечаете на комментарии в Instagram. Многие авторы онлайн-курсов думают: "У меня есть логотип — значит, бренд есть". Но если ваш пост в ВК выглядит как случайный скриншот, а письмо в почте — как шаблон из 2015 года, ваша аудитория не доверяет. Она не понимает, кто вы и зачем вам платить.

Фирменный стиль логотип, визуальный символ, который ассоциируется с вашим брендом и используется во всех точках контакта — это только начало. Он должен работать везде: на кнопке "Купить", в шапке письма, на обложке курса, в сторис. Если вы используете разные шрифты в каждом посте — вы выглядите как фрилансер, а не как профессиональная школа. цветовая палитра, ограниченный набор цветов, которые создают эмоциональный отклик и обеспечивают визуальную согласованность — не про то, какие цвета вам нравятся. Это про то, какие цвета вызывают доверие у вашей аудитории. Например, синий работает для тех, кто ищет стабильность, оранжевый — для тех, кто хочет энергии. Выбирайте не по настроению, а по данным.

Если вы продаете курсы по маркетингу, но ваш сайт выглядит как сайт бабушки на конструкторе — вы теряете продажи. Люди не покупают у тех, кто выглядит "непрофессионально". Они покупают у тех, кто выглядит как они хотят стать. Фирменный стиль — это не украшение. Это инструмент доверия. Он снижает сопротивление. Он говорит: "Я здесь не случайно. Я все продумал". В постах ниже — как сделать это правильно: от выбора шрифтов до того, как единый стиль влияет на конверсию воронки. Вы найдете чек-листы, кейсы с реальными цифрами и ошибки, которые ломают бренды даже у опытных авторов. Никакой теории. Только то, что работает на практике.