Как создавать контент для репостов: стратегия виральности для онлайн-школ

Если ваш пост в Instagram или TikTok не репостят - он не работает. Не потому что он плохой, а потому что он не вызывает желания поделиться. В 2025 году алгоритмы соцсетей перестали считать лайки и комментарии главным показателем успеха. Теперь они ищут одно: репост. Потому что репост - это не просто действие. Это доверие. Это рекомендация. Это когда человек говорит другу: "Смотри, это про тебя".

Почему репосты важнее подписчиков

Вы могли бы накрутить 10 тысяч подписчиков. Но если 99% из них просто пролистывают ваш контент - вы не растете. Вы тонете. В 2025 году индустрия онлайн-образования поняла: количество подписчиков - это иллюзия. А репосты - это реальный рост. Исследование Dash Social показало: посты, которые репостят, получают в 4-6 раз больше органического охвата, чем те, что просто лайкают. Почему? Потому что алгоритмы понимают: если человек отправил пост другу - это значит, он воспринял его как ценность. А не как рекламу.

В онлайн-школах это особенно важно. Вы не продаете шампунь. Вы продаете изменение жизни. И если человек не поделится вашим постом - он не уверен, что это действительно стоит внимания. А если поделился? Тогда он уже стал вашим амбассадором. Без денег. Без контракта. Просто потому что пост зацепил его.

Формула вирусного контента: эмоция + ценность + удобство

Это не мемы. Не танцы. Не звук из тренда, который уже умер. Это три кита, без которых ничего не взлетит.

• Эмоция - это то, что заставляет остановиться. Смех, гнев, ностальгия, вдохновение. Например: видео, где студентка, которая бросила работу, чтобы учиться дизайну, показывает свой первый проект через 3 месяца. Без слов. Только музыка, ее лицо и экран с работой. Это вызывает эмоцию - надежду.
• Ценность - это то, что заставляет подумать: "Это мне нужно". Это не "5 способов учиться эффективно". Это "Как я перестал тратить 4 часа в день на бесполезные курсы и начал учиться за 45 минут". Конкретно. По личному опыту. Без воды.
• Удобство распространения - это когда пост можно переслать одним кликом. Без необходимости объяснять. Без длинного текста. Без логина. Просто видео 15 секунд - и друг сразу поймет, о чем речь.

Самый простой способ проверить, подойдет ли ваш пост для репоста - задать себе вопрос: "Отправил бы я это своему другу, который ищет курс, но боится вложиться?" Если ответ - нет, переписывайте.

Форматы, которые работают в 2025 году

Вертикальное видео 9:16 - это не тренд. Это норма. 93% контента в TikTok и Instagram Reels смотрят на телефоне. Если ваш пост снят в горизонтальном формате - вы уже проиграли. Даже если контент отличный.

Также важно: звук. Не фоновая музыка. А звук, который нужно слышать. Это может быть звук шагов по лестнице, когда человек впервые приходит на онлайн-занятие. Или звук нажатия кнопки "Начать" после того, как человек подписался на курс. Звук - это эмоциональный якорь. Без него контент теряет 60% своей силы, как показывает Kinetica.

И еще один формат, который недооценивают - интерактивный контент. Это не опросы. Это что-то, что заставляет человека участвовать. Например:

• "Напиши в комментариях, что ты думал о своих первых попытках учиться онлайн - и я отвечу тебе лично"
• "Скинь мне скриншот своего расписания - я покажу, как его перестроить за 5 минут"
• "Возьми листок, напиши три страха перед обучением - и я скажу, какой из них ты уже преодолел"

Такой контент репостят на 37% чаще, чем статичные посты. Потому что он создает ощущение: "Это про меня". А не "Это про кого-то другого".

Не копируйте тренды. Создавайте мемы

Большинство онлайн-школ делают одну ошибку: они ловят тренды. Ставят звук из TikTok, добавляют танец, и получают кринж. Почему? Потому что тренд - это чужая эмоция. А вы продаете свою историю.

Вместо этого создавайте мемы, которые живут сами. Например:

• "Когда ты думаешь, что "просто посмотрю курс", а потом смотришь 12 часов подряд" - снимите это на фоне вашего студенческого стола с пустой кружкой и разбросанными тетрадями.
• "Когда преподаватель говорит: "Это легко", а ты думаешь: "Это как пытаться собрать IKEA без инструкции"" - добавьте звук падающих деталей.

Эти мемы не привязаны к трендам. Они привязаны к реальному опыту ваших студентов. И их будут репостить не потому, что они "модные", а потому что они правдивые.

Репосты между платформами - ваша суперсила

Самый мощный тренд 2025 года - контент, который работает на всех платформах. Не "сделал пост для Instagram". А "сделал историю, которую можно переслать в Telegram, в WhatsApp, в ВК, и она останется понятной".

Пример: вы сняли видео, где студент рассказывает, как прошел курс по копирайтингу и получил первую работу за 2 недели. Это видео вы загружаете в Reels. Но вы же не просто копируете его в TikTok и YouTube Shorts. Вы делаете три версии:

• Reels: 15 секунд, музыка, текст на экране, быстрый монтаж.
• Telegram: тот же ролик, но с подписью: "Мой студент, который 6 месяцев боялся писать тексты. Вот что получилось" + ссылка на курс.
• ВК: вырезаете 3 ключевых фразы из видео, делаете из них карточки с фото студента и цитатами - и публикуете как пост с вопросом: "Ты тоже думал, что не сможешь?"

Такой контент репостят на 63% чаще, чем тот, что заточен под одну платформу. Потому что он становится частью повседневной жизни людей - в чатах, в личных сообщениях, в группах.

Чего не делать

Накрутка репостов - это пустая трата денег. Алгоритмы уже научились распознавать фейковый рост. Через 2-3 недели ваш охват резко падает. И вы теряете доверие. Не потому что вы "обманули". А потому что вы не дали реальной ценности.

Также не копируйте бренды. Если вы видите, как другой онлайн-курс снял видео про "как я стал богатым после курса" - не делайте то же самое. Это уже не ново. Это не ваша история. Аудитория это чувствует. И не репостит.

И самое главное - не гонитесь за виральностью ради виральности. Если ваш пост набрал 100 тысяч просмотров, но никто не записался на курс - это не успех. Это шум. Виральность - это не цель. Это инструмент. Цель - это студенты, которые приходят, учатся, оставляют отзывы и сами начинают рекомендовать вашу школу.

Как проверить, работает ли ваш контент

Простой тест: через 2 часа после публикации посмотрите - сколько репостов? Если меньше 0.5% от охвата - значит, вы не попали в эмоцию. Если больше - вы на правильном пути. Средний показатель по индустрии - 0.3%. Выше - это уже победа.

Также смотрите:

• Сколько людей переслали пост в личные сообщения? (Это лучший индикатор доверия)
• Сколько новых подписчиков пришло именно через репосты? (Не через рекламу, не через поиск)
• Какие комментарии пишут те, кто получил пост от друга? (Часто они пишут: "Ты же сказал, что это для меня - и ты был прав")

Эти данные - ваша карта. Они показывают, что именно работает. А не что вы "думаете" работает.

Что делать прямо сейчас

Возьмите 3 последних поста. Задайте себе:

1. Вызывает ли он эмоцию - смех, боль, надежду, возмущение?
2. Дает ли он конкретную, применимую ценность?
3. Можно ли его переслать другу без объяснений?

Если хотя бы один ответ - "нет" - перепишите его. Не ждите идеального момента. Создавайте. Тестируйте. Меняйте. В 2025 году виральность - это не удача. Это система. И она работает только если вы делаете это каждый день.

Ваш контент не должен быть идеальным. Он должен быть пересылаемым.